Søg på et fag i nærheden, og Google svarer med et kort og tre virksomheder. At komme ind i den boks er et andet arbejde end almindelig placering — og jeres website afgør stadig halvdelen.

Hvordan får jeg min virksomhed vist i lokale Google-søgninger?

To ting bærer det meste. Overtag og udfyld jeres Google-virksomhedsprofil med korrekt adresse, kategori, åbningstider og billeder, for det er profilen kortresultaterne bliver tegnet ud fra. Sørg dernæst for at jeres eget website bekræfter de samme oplysninger og faktisk kan indekseres, for Google krydstjekker profilen mod nettet, og et website der ikke kan nås eller modsiger profilen, underminerer den.

Vær klar over opdelingen, for den afgør hvor indsatsen skal ligge. Profilen er et produkt I udfylder; den er gratis, tager en eftermiddag, og den ligger fuldstændig uden for hvad nogen website-scanner kan tjekke — TrustCtrl inklusive. Website-halvdelen er der, de tavse fejl bor, og det er den halvdel ingen kigger på.

Betyder mit website noget for lokal SEO?

Ja, og det er den halvdel de fleste mindre virksomheder forsømmer. Google tjekker at den virksomhed, profilen beskriver, svarer til en rigtig tilgængelig tilstedeværelse på nettet med ensartede oplysninger. Et website der er spærret for indeksering, langsomt på en telefon eller modsiger profilens adresse og åbningstider, svækker den profil det skulle støtte.

Fejlene er almindelige og konkrete:

  • Sitet kan ikke indekseres. En profil der peger på et website Google ikke kan læse, er en profil uden noget der bekræfter den.
  • Oplysningerne er ikke ens. En gammel adresse i footeren, åbningstider ændret på profilen men ikke på sitet, et telefonnummer der afviger med ét ciffer. Overensstemmelse er ét signal; modsigelse er et andet.
  • Det er langsomt eller besværligt på en telefon. Lokale søgninger er overvejende mobile, ofte mens man står ude på gaden. Et website der er otte sekunder om at loade, har allerede mistet det besøg profilen skaffede.
  • Ingen side siger hvor I arbejder. "Vi dækker Storkøbenhavn" skrevet ligeud et sted er mere værd end nok så meget pillen ved søgeord.
  • Virksomhedsoplysningerne er ikke maskinlæsbare. Strukturerede data — en LocalBusiness-blok med jeres adresse, åbningstider og telefonnummer — angiver fakta i en form søgemaskiner læser direkte frem for at udlede.

TrustCtrl tjekker de tekniske punkter på listen ved hver crawl: om siderne kan indekseres, om sitet renderer og præsterer på en telefon, og om jeres strukturerede data findes og er gyldige. At jeres adresse og åbningstider er ens, er et fem minutters menneskearbejde og er værd at gøre samme eftermiddag.

Har jeg brug for et website, når jeg har en Google-virksomhedsprofil?

En profil alene kan godt få jer ind i kortresultaterne, men den efterlader jer afhængige af en kanal I ikke ejer, og ude af stand til at konkurrere på andet end jeres umiddelbare kategori. Websitet er der, hvor I besvarer de spørgsmål profilen ikke har plads til, og hvor de almindelige søgeresultater vindes. I praksis støtter de to hinanden: profilen leverer nærhed og tillid, sitet leverer substans.

Der er nu en tredje grund til at eje websitet. AI-assistenter der besvarer "hvem laver X i nærheden af mig", læser det åbne net, og det de kan læse, er det de kan citere. En virksomhed der kun findes inde i en andens platform, giver dem ingenting at citere — og derfor er om AI-crawlerne kan nå jeres website stille blevet et spørgsmål om lokal synlighed også.

Hvorfor ligger min konkurrent over mig lokalt?

Lokale resultater vægter afstanden til den søgende, hvor komplet og aktiv profilen er, og hvor godt resten af nettet bekræfter den. Afstanden kan I ikke ændre. En komplet profil, aktivitet i anmeldelser, rigtige kategorier og et website der tydeligt betjener det samme område som jer, er alt sammen inden for rækkevidde — og det er som regel dér forskellen faktisk ligger.

Før I konkluderer at en konkurrent bare er bedre, så tjek de jordnære forklaringer. Deres profil nævner måske en kategori jeres ikke gør. De har måske besvaret de spørgsmål kunderne stiller; I har måske en ydelsesside. Og deres website er måske indekseret, mens jeres ikke er — hvilket ingen mængde profilarbejde kompenserer for. Se hvorfor jeres website ikke vises i Google.

Rækkefølgen der er værd at følge

Overtag og udfyld profilen først, for den er gratis og hurtig, og det er den, kortresultaterne bliver tegnet ud fra. Få dernæst websitet til at bekræfte den: samme oplysninger alle steder, en side der ligeud siger hvad I laver og hvor, og intet der spærrer for indeksering. Og hold det så sådan — det er dén del der svigter. Åbningstider ændrer sig, et redesign taber adressen ud af footeren, en CMS-opgradering tilføjer et noindex. Intet af det melder sig selv, og kortresultatet holder stille op med at dukke op.