Næsten alle tilfælde har én af seks årsager, og de er hurtige at skelne, når man kender rækkefølgen at tjekke dem i. Start øverst — de fleste websites stopper ved den første eller anden.

Spørgsmålet dækker over to vidt forskellige situationer, og at skelne dem er hele arbejdet. Enten har Google slet ikke dine sider, eller også har den dem og viser dem under det punkt hvor nogen kigger. Løsningerne har intet til fælles, så det koster uger at gætte.

Hvorfor vises mit website ikke i Google?

De almindelige årsager, i den rækkefølge der er værd at tjekke, er: sitet er for nyt til at være indekseret, et noindex-tag beder Google om at holde det ude, robots.txt spærrer for crawleren, indholdet dukker først op når JavaScript har kørt, siden er en dublet af en anden, eller siden er indekseret men placeret for lavt til at du kan finde den. Den sidste er langt den hyppigste, og den er et andet problem end de fem første.

Gå listen igennem oppefra frem for at starte med de interessante teorier. Den dyre fejl er en virksomhed der bruger tre måneder på indhold, mens et enkelt noindex fra testsitet stille holder alt ude af indekset.

Er sitet indekseret, eller ligger det bare for lavt?

Søg på site:ditdomæne.dk i Google. Kommer der resultater, er sitet indekseret, og problemet handler om placering og ikke om indeksering. Kommer der ingenting, har Google ikke dine sider, og årsagen er en af spærringerne frem for en placering. For en enkelt side kan du indsætte URL’en i URL-inspektion i Google Search Console, som fortæller om præcis den URL er indekseret — og hvis den ikke er, hvorfor.

Den ene søgning halverer problemet på ti sekunder, og det er det eneste diagnose-skridt der bør komme før alle de andre. Alt nedenfor forudsætter at du har kørt den.

Hvis intet er indekseret: de fire spærringer

Det er dem der er værd at udelukke, og alle fire er indstillinger frem for vurderinger — hvilket vil sige at de har entydige svar.

  • Et noindex-tag. En enkelt linje i sidens HTML, der beder søgemaskinerne om at lade den være. Det er den rigtige indstilling på et testsite og en katastrofe på et live website, og kontakten er ofte et flueben i CMS’et med en tekst i retning af "skjul for søgemaskiner".
  • En spærring i robots.txt. En Disallow-regel der forhindrer crawleren i overhovedet at hente siden. Samme historie: rigtig på test, glemt ved lancering.
  • Indhold der kræver JavaScript. Sender serveren en næsten tom skal, og bliver teksten samlet bagefter, kan Google nå at indeksere skallen. Gennemgået i indholdet Google ikke kan se.
  • Intet linker til den. Google finder sider ved at følge links og læse sitemaps. En side uden interne links og uden en linje i sitemappet bliver måske aldrig opdaget.

TrustCtrl rapporterer alle fire fra ét besøg: den læser din robots.txt, markerer hver side der bærer et noindex-tag, sammenligner server-HTML med den renderede side og validerer URL’erne i dit sitemap. Hvert fund nævner den præcise side og hvad der blev fundet, så svaret er en liste frem for en teori.

Hvorfor kan jeg ikke finde mit website når jeg søger på firmanavnet?

Finder en søgning på firmanavnet ingenting, er sitet næsten med sikkerhed slet ikke indekseret, for et firmanavn er den nemmeste søgning i verden at ligge på. Tjek site:ditdomæne.dk først. Kommer der heller ingenting dér, så led efter et noindex-tag eller en spærring i robots.txt, før du antager noget om konkurrence eller søgeord.

Undtagelsen er et navn der reelt er flertydigt. Deler jeres firmanavn med en film, en by eller en langt større virksomhed, kan I godt være indekseret og begravet. Site:-søgningen afgør det uanset hvad.

Hvis I er indekseret men usynlige: så handler det om placering

Det er dér de fleste websites faktisk står, og det er den sværere halvdel — men også den hvor arbejdet betaler sig, for I konkurrerer i stedet for at være spærret ude.

Tre ting flytter det, groft sagt i den rækkefølge. Sørg for at hver side rammer et spørgsmål nogen faktisk stiller, frem for at beskrive jeres ydelser i jeres eget ordforråd. Sørg for at sidens titel og beskrivelse tydeligt siger hvad den besvarer. Og tjek at det tekniske ikke holder jer tilbage: hastighed, mobilvisning og sider der loader uden fejl.

I behøver ikke gætte på hvilken. Forbind Google Search Console, så kan I se hvilke søgninger der allerede viser jeres sider, på hvilken placering, og hvor ofte folk klikker. Det laver "vi skal have lavet noget SEO" om til en kort liste med bestemte sider. Vi gennemgår det i Search Console-vejledningen.

Er sitet bare for nyt?

Dage til nogle få uger for et ligetil website, og spændet er bredt, fordi det afhænger af hvordan Google finder jer. At indsende et sitemap i Search Console og få et par links fra websites der allerede bliver crawlet, forkorter det betydeligt. Er der ikke dukket noget op efter en måned, så behandl det som en spærring og ikke som ventetid.

Den grænse på én måned er værd at holde fast i. Ventetid er en rimelig forklaring i uge to og en undskyldning i uge seks. Mere om tidslinjen i hvor lang tid det tager at komme på Google.

Hvad du gør nu

Kør site:-søgningen. Kommer den tom tilbage, har I en spærring, og de fire ovenfor dækker næsten alle tilfælde. Kommer den fuld tilbage, har I et placeringsproblem, og arbejdet ligger i hvad jeres sider siger, og hvordan de er præsenteret.

TrustCtrl besøger jeres website i en rigtig browser og tjekker hele listen i én omgang — spærringer for indeksering, robots.txt, om sitemappet passer, om indholdet overlever uden JavaScript, titler og beskrivelser, hastighed og mobilvisning — og rapporterer hvert fund på almindeligt dansk med en anvisning. Den tjekker også om AI-assistenter kan læse jeres website, hvilket i stigende grad er endnu en indgangsdør. Der er en enkel visning til ejeren og en teknisk visning til den der passer sitet.