Search Console er gratis, det er jeres egne data, og næsten ingen bruger den ud over at kigge på en graf. To af de fire hovedtal bliver rutinemæssigt læst forkert — på måder der fører til det forkerte arbejde.

Search Console giver jer fire hovedtal: visninger, klik, klikrate og gennemsnitlig placering. To af dem betyder det man ville gætte. De to andre gør ikke, og fejllæsningerne går igen så konsekvent, at de er værd at kende.

Hvad betyder gennemsnitlig placering i Search Console?

Gennemsnitlig placering er den gennemsnitlige placering din side blev vist på hen over samtlige visninger i perioden — ikke den placering den har i dag. En side der ligger nummer tre på en hyppig søgning og nummer tredive på en sjælden, får et gennemsnit et sted midtimellem, og det gennemsnit beskriver intet virkeligt resultat. Brug det som en tendens du sammenligner med sig selv over tid, aldrig som svar på "hvor ligger vi".

Konsekvensen i praksis er, at "vores gennemsnitlige placering gik fra 14 til 11" kan betyde flere forskellige ting: I er reelt rykket op, eller I har mistet visninger på en dårligt placeret søgning, eller I har fået visninger på en velplaceret. To af de tre er slet ikke forbedringer.

Derfor viser TrustCtrl altid placering som et gennemsnit med perioden hæftet på, og aldrig som en rangering. Et dashboard der siger "I ligger nummer 3", fortæller jer noget Search Console ikke sagde, og det tal det bygger på, kan ikke bære påstanden.

Hvorfor stemmer søgeordstallene ikke med totalerne i Search Console?

Fordi søgeordsrapporten kun returnerer de væsentligste rækker og ikke hver eneste søgning. Sjældne og personhenførbare søgninger holdes tilbage, så summen af de viste søgeord er altid lavere end sitets total. Det er forventet adfærd og ikke en fejl: brug de datobaserede totaler når du har brug for et rigtigt tal, og betragt søgeordslisten som toppen af fordelingen.

Folk opdager det på den hårde måde, som regel midt i en rapport. Klikkene i søgeordstabellen løber op i 4.000; sitets total siger 6.200; en eftermiddag forsvinder med at lede efter de manglende 2.200. De mangler ikke — de er den lange hale, fordelt på tusindvis af søgninger der er for sjældne til at stå enkeltvis.

Den praktiske regel er at holde de to adskilt. Totaler besvarer "hvordan går det". Søgeordsrækker besvarer "hvad spørger folk om". At lægge søgeordsrækker sammen til en total giver et tal der er selvsikkert forkert, hvilket er værre end intet tal.

Hvad er en god klikrate i Google-søgning?

Det afhænger næsten udelukkende af placeringen, så der findes ikke ét godt tal. Det første resultat tager en stor del af klikkene, og andelen falder stejlt derunder, hvilket betyder at en klikrate på 3 % kan være fremragende på plads otte og svag på plads to. Den brugbare sammenligning er mod dine egne andre sider på tilsvarende placeringer — en side der skiller sig ud dér, peger på en titel eller beskrivelse der ikke gør sit arbejde.

To andre ting trykker klikraten ned på måder der intet har med jeres tekster at gøre, og begge er værd at udelukke, før I omskriver noget:

  • Svaret står allerede på resultatsiden. Åbningstider, et telefonnummer, en omregning — får den søgende det de skulle bruge ud af uddraget, er visningen ægte, og klikket kommer aldrig. Det er ikke en fiasko, det er en søgning uden noget klik i.
  • Et AI-svar eller et fremhævet uddrag ligger over jer. Det bliver mere og mere almindeligt, og det ændrer hvad en given placering er værd. Det ændrer også målet: på de søgninger betyder det mere at blive citeret i svaret end at ligge under det — hvilket er emnet for sådan bliver du citeret i AI-svar.

Hvordan finder jeg hurtige SEO-gevinster i Search Console?

Se efter sider med mange visninger og en klikrate under det placeringen burde give — dér er rangeringsarbejdet allerede gjort, og de to linjer tekst i resultatet svigter. Se derefter efter søgninger hvor I ligger lige uden for første side, hvor en beskeden forbedring flytter trafikken mærkbart. TrustCtrl læser jeres Search Console-data og fremhæver begge mønstre som en prioriteret liste over hvad I bør tage først.

Begge mønstre deler en egenskab, der gør dem til det bedste arbejde der er at få: de kræver hverken nyt indhold, links eller et udviklingsprojekt. En side med mange visninger og få klik skal have en bedre titel og beskrivelse — en eftermiddags skrivearbejde mod en efterspørgsel der allerede findes.

Vi behandler dem som muligheder og ikke som fejl, og holder dem på deres egen liste adskilt fra de tekniske fund. En manglende security header er en defekt med ét rigtigt svar. "Den her side kunne hente flere klik" er et skøn over hvor en eftermiddag bruges bedst, og at lægge de to samme sted ville gøre defekterne sværere at tage alvorligt.

Sådan hænger det sammen med resten

Search Console fortæller jer hvad der skete i søgeresultaterne. Den kan ikke fortælle hvorfor, for den ser aldrig jeres sider — den ved intet om en titel der blev klippet af, en side der kun renderer med JavaScript, eller et sitemap der lister URL’er som ikke længere findes.

Det hul lukker TrustCtrl. Den crawler jeres website i en rigtig browser og læser jeres Search Console-data, så en side med faldende visninger kan stilles op ved siden af det der blev ændret på netop den side. Det tager et par minutter at forbinde propertyen, vi beder kun om læseadgang, og I vælger selv hvilken property der hører til hvilket website, i stedet for at vi gætter.

To praktiske noter. Search Console-data er et par dage bagud, så dagens tal er der ikke endnu, og en flad linje de sidste par dage er normal og ikke alarmerende. Og når et tal reelt mangler, siger vi det i stedet for at tegne et nul — et fraværende tal og et målt nul betyder vidt forskellige ting, og en graf der blander dem sammen, sender jer ud at jagte et fald der aldrig fandt sted.

Vil I have den kommercielle version af de her data — hvad den organiske trafik faktisk er værd — ligger den i hvad SEO er værd i kroner.