En placering er ikke målstregen. Din side dukker op, og to linjer tekst afgør om nogen klikker. De færreste har set på de to linjer på mere end en håndfuld sider.

Titler og beskrivelser er det mindst glamourøse SEO-arbejde der findes, og præcis derfor bliver de stående i stykker. De sættes én gang af den der byggede sitet, arves fra en skabelon og bliver aldrig set på igen. Imens er de den eneste del af din side, de fleste søgende nogensinde læser.

Hvor lang må en sidetitel være?

Sigt efter cirka 50 til 60 tegn. Google måler den viste bredde i pixels frem for at tælle tegn, så der findes ingen præcis grænse, men titler over cirka 60 tegn bliver som regel klippet af i resultaterne. Sæt de ord der adskiller dig, forrest: bliver titlen forkortet, er det slutningen der forsvinder, og en titel der lyder "… | Virksomhedsnavn" mister ikke noget der betød noget.

Pixel-detaljen forklarer resultater der ellers ser inkonsekvente ud. En titel fuld af smalle bogstaver overlever længere end en titel fuld af versaler og brede tegn, så to titler af samme længde kan blive klippet forskelligt. Behandl de 60 tegn som en rettesnor frem for en regel, og skriv titlen så den stadig giver mening, hvis de sidste par ord forsvinder.

Det modsatte problem er lige så udbredt og får mindre opmærksomhed. En titel på tre ord — "Produkter", "Ydelser", "Blog" — er ikke for lang, den er for tom. Den fortæller den søgende ingenting og giver søgemaskinen intet at matche en søgning imod. TrustCtrl rapporterer begge yderpunkter: titler der bliver klippet af, og titler der er for korte til at gøre gavn.

Hvor lang må en meta-beskrivelse være?

Omkring 150 til 160 tegn fungerer godt, fordi Google typisk viser cirka så meget, før teksten klippes af. Længere beskrivelser bliver ikke straffet — de bliver bare beskåret i resultaterne, så alt efter grænsen gør ingen gavn. Skriv den som en hel sætning med det vigtigste først.

En manglende beskrivelse er et større problem end en for lang. Findes der ingen, samler Google selv et uddrag af den tekst på siden der virker relevant, og den samling bliver ofte ubrugelig: et stykke af menuen, en cookie-besked, den første sætning i et helt andet afsnit. Du havde en gratis annonce og lod søgemaskinen skrive den.

Påvirker meta-beskrivelsen placeringen i Google?

Nej. Google har i årevis oplyst at meta-beskrivelser ikke er en rangeringsfaktor, og omskriver dem alligevel på en stor del af resultaterne. De betyder noget af en anden grund: beskrivelsen er din salgslinje på resultatsiden, så den påvirker hvor mange der klikker. En side der ligger nummer fem med en overbevisende beskrivelse, kan sagtens hente flere besøg end en der ligger nummer tre uden nogen.

Det sætter arbejdet i et brugbart lys. Du skriver ikke til en algoritme, du skriver en annonce der vises præcis i det øjeblik, nogen leder efter det du sælger. Det der får enhver annonce til at virke, gælder også her: vær konkret, nævn tingen, sig hvad læseren får, og drop indledningen.

  • Start med svaret, ikke med brandet. "Sammenlign priser på TLS-certifikater til danske virksomheder" slår "Velkommen til vores side, hvor vi tilbyder…".
  • Vær konkret. Tal, navne og specifikke ord overlever afkortning og henter klik. Tillægsord gør ingen af delene.
  • Lad løftet passe til siden. En beskrivelse der lover for meget, henter klikket og mister den besøgende fire sekunder senere. Det hjælper ingen.
  • Skriv én pr. side. Lyder det som for meget arbejde, siger det noget om hvor mange sider der lige nu deler én.

Hvorfor betyder ens titler og beskrivelser noget?

Dubletter er som regel et symptom frem for sygdommen. Når tyve produktsider deler én titel, betyder det normalt at en skabelon henter titlen fra det forkerte felt — så tyve sider konkurrerer med identisk tekst, og ingen af dem fortæller hvad der adskiller dem. Søgemaskinerne må gætte hvilken der besvarer en søgning, og besøgende der skimmer resultaterne, kan ikke kende dem fra hinanden.

Grunden til at gå op i det er, at den underliggende skabelonfejl sjældent stopper ved titlen. Den samme fejlopsætning giver typisk også ens beskrivelser, manglende overskrifter og canonical-tags der peger på den forkerte URL — en klynge af problemer med én fælles årsag. At finde dubletterne er ofte den billigste vej til at finde skabelonen.

TrustCtrl rapporterer ens titler og ens beskrivelser på tværs af hele sitet, grupperet så du kan se hvilke sider der deler hvilken tekst. Grupperingen er det nyttige: en liste med fyrre sider der har samme titel, peger direkte på skabelonen, mens en liste pr. side bare ville ligne fyrre separate problemer.

Sådan finder du de sider der taber klik

Længde og dubletter kan tjekkes ud fra siden selv. Det mere værdifulde spørgsmål kræver data: hvilke sider bliver set i søgeresultaterne uden at blive klikket? En side med mange visninger og en lav klikrate er en side, hvor rangeringsarbejdet allerede er gjort, og hvor de to linjer tekst svigter.

Det er det SEO-arbejde med højest afkast for de fleste websites, for det kræver hverken nyt indhold, links eller et udviklingsprojekt — bare en bedre titel på en side der i forvejen ligger godt. Forbind Google Search Console til TrustCtrl, så læser den dine egne performance-data og fremhæver de sider der er værd at tage først: mange visninger, svag klikrate. Tallene der betyder noget — og dem der vildleder — gennemgår vi i Search Console-vejledningen.

Sådan holder du dem i orden

Titler og beskrivelser forfalder stille. En CMS-opdatering nulstiller en skabelon. En ny sektion går i luften med pladsholdertekst. Et redesign flytter feltet et sted hen, hvor ingen udfylder det. Fordi intet af det går synligt i stykker, er det første tegn et langsomt fald i klik, som bliver skudt på algoritmen.

TrustCtrl tjekker hver sides titel og beskrivelse ved hver crawl — længde i begge ender, manglende værdier, dubletter på tværs af sitet — og rapporterer dem med den præcise side og den præcise tekst, sammen med resten af det den fandt: sitemap-tjek, om crawlere overhovedet kan se dit indhold, hastighed, tilgængelighed og sikkerhedsindstillinger. Hvert fund kommer med en anvisning på almindeligt dansk, så den der skriver teksten, ikke først skal have den der passer sitet til at forklare den.