Man indsender ikke et website til Google og venter på godkendelse. Google finder websites ved at følge links og læse sitemaps, og din opgave er at gøre begge dele nemme.

Spørgsmålet kommer som regel med en antagelse hæftet på — at der er en kø, et gebyr eller en ansøgning. Det er der ikke. At være i Googles almindelige resultater koster ingenting og kræver ingen tilladelse. Det kræver, at Google kan finde dine sider, hente dem og forstå dem.

Hvordan kommer mit website på Google?

Du skal hverken betale eller ansøge. Google opdager websites ved at følge links fra sider den allerede kender, og ved at læse XML-sitemaps. I praksis: læg sitet offentligt tilgængeligt ud, sørg for at intet spærrer for crawlerne, verificér domænet i Google Search Console, indsend dit sitemap dér, og få mindst ét link fra et website Google allerede crawler. Indekseringen følger typisk inden for dage til nogle få uger.

De fem trin er hele svaret. Alt det andet, der bliver solgt som "at komme på Google", er enten et af trinnene i ny indpakning, eller også handler det om placering — et andet og senere problem.

Skal jeg betale for at være på Google?

Nej. At optræde i de almindelige søgeresultater er gratis og har altid været det, og ingen betaling påvirker de resultater. Det man kan betale for, er annoncer, som vises over og omkring de gratis resultater og er mærket som annoncer. Tilbyder nogen at betale Google for en bedre organisk placering, beskriver de noget der ikke findes.

Det er værd at vide, fordi det er dét, mindre virksomheder oftest bliver fejlsolgt. Annoncer er et legitimt produkt; en "premium-plads i Googles indeks" er ikke.

De fire ting der faktisk betyder noget

  • Intet spærrer for crawleren. Et noindex-tag eller en Disallow i robots.txt fra dengang sitet blev bygget, holder jer ude uanset hvad I ellers gør. Det er den absolut hyppigste grund til at et nyt website aldrig dukker op.
  • Indholdet står i HTML’en. Bliver jeres tekst samlet af JavaScript efter siden er loadet, kan Google nå at indeksere en tom skal. Se indholdet Google ikke kan se.
  • I har et sitemap, og det passer. En fil der lister jeres rigtige sider, indsendt i Search Console. Et sitemap fuldt af URL’er der viderestiller eller ikke længere findes, lærer Google at vægte det lavere — se dit sitemap lyver sandsynligvis.
  • Noget linker til jer. Ét link fra et website Google allerede crawler — et katalog, en leverandør, en brancheforening, jeres egne profiler — er ofte dét, der laver "på et tidspunkt" om til "i denne uge".

TrustCtrl tjekker de tre første fra ét besøg og fortæller på almindeligt dansk, hvilke af dem der eventuelt gælder jeres website. Det betyder mest ved lanceringen, hvor ingen endnu har en fornemmelse af hvordan "normalt" ser ud, og hvor hvert symptom virker lige alarmerende.

Hvad er Google Search Console, og har jeg brug for det?

Google Search Console er Googles gratis værktøj, der viser hvordan dit website klarer sig i søgning: hvilke søgninger der viser dine sider, hvilke URL’er der er indekseret, og hvilke fejl Google fandt. Du har ikke brug for det for at optræde i søgning, men uden det gætter du. Det er det mest nyttige gratis værktøj, enhver website-ejer kan sætte op, og det tager omkring ti minutter.

Sæt det op på dag ét, også selvom der ikke er noget at se endnu. Data begynder at samle sig fra den dag I verificerer, ikke fra den dag I først kigger — så en Search Console der først bliver sat op et år for sent, mangler det første år for altid.

Skal jeg indsende mit website til Google?

Ikke strengt nødvendigt — Google finder selv et tilgængeligt website der linkes til — men at indsende et sitemap i Google Search Console er gratis, tager få minutter og gør opdagelsen både hurtigere og mere fuldstændig. Det giver dig samtidig det eneste pålidelige billede af hvordan Google ser dit website, hvilket er værd at have uanset om indsendelsen var nødvendig.

Hvad du kan springe over

To ting bliver stadig solgt og er ikke pengene værd. Masse-indsendelsestjenester, der lover at tilføje jer til hundredvis af søgemaskiner, løser et problem der holdt op med at findes for år tilbage; der er to søgemaskiner der betyder noget på de fleste markeder, og begge finder jer gratis. Og meta keywords — den skjulte liste af ord i sidens HTML — har Google set bort fra i langt over ti år.

Til gengæld er der én reelt ny ting, der er værd at føje til listen. AI-assistenter er ved at blive endnu en måde, kunder finder leverandører på, og de bruger deres egne crawlere med deres egne regler. Et website kan være perfekt synligt i Google og fraværende i alle AI-svar. Det er ti minutter værd at tjekke: blokerer du AI-crawlerne.

Når I er inde

At være indekseret er begyndelsen, ikke målstregen. Næste spørgsmål er, om I optræder på noget der er værd at optræde på, og det handler om hvad jeres sider siger, og hvor tydeligt de siger det — begyndende med titler og beskrivelser og fortsat i hvordan I kommer højere op.

TrustCtrl kører den tekniske halvdel med faste mellemrum: spærringer for indeksering, om sitemappet passer, indhold der kræver JavaScript, titler og beskrivelser, hastighed, mobilvisning og sikkerhedsindstillinger — hvert med beviset og en anvisning på almindeligt dansk. Er sitet nyt, er det den billigste måde at finde ud af, om noget stille står i vejen, før I bruger måneder på at undre jer.