Før du ændrer noget, så find ud af om Google overhovedet har din side. Det er det ene tjek der afgør hvilken halvdel af problemet du står i, og det tager ti sekunder.

Hvordan tjekker jeg om min side er indekseret i Google?

Søg i Google på site: efterfulgt af den præcise URL, for eksempel site:ditdomæne.dk/om-os. Kommer siden frem, er den indekseret. For et entydigt svar kan du indsætte URL’en i URL-inspektion i Google Search Console: den fortæller om URL’en er i indekset, hvornår den sidst blev hentet, og hvis den er udelukket, den præcise årsag.

De to tjek står i den rækkefølge med vilje. Site:-søgningen tager ti sekunder og kræver ingen opsætning, så den er det rigtige første træk. URL-inspektion kræver Search Console og giver jer årsagen frem for symptomet, så den er det rigtige andet træk, når svaret er nej.

Hvad viser site:-søgningen egentlig?

Den viser sider Google har indekseret fra det domæne eller den sti. Den er en hurtig indikator og ikke en præcis optælling — resultattallet er et skøn og kan svinge mellem søgninger, så den besvarer "er der overhovedet noget indekseret" godt og "præcis hvor mange sider" dårligt. Brug den til ja-eller-nej, og brug Search Console når du har brug for rigtige tal.

Fælden er at behandle tallet som en optælling. At se det gå fra 412 til 388 og sætte en undersøgelse i gang er som regel at jagte et skøn, der aldrig var præcist. De rigtige tal pr. side ligger i Sider-rapporten i Search Console, som samtidig fortæller hvorfor hver udelukket URL blev udelukket.

Hvorfor viser Google et andet antal sider end mit sitemap?

Næsten altid fordi de to måler forskellige ting. Dit sitemap lister de sider du gerne vil have indekseret; indekset indeholder de sider Google valgte at beholde. Dubletter, tynde sider, sider udelukket af et noindex-tag og sider Google endnu ikke er nået til, skaber alle et hul, og et hul er normalt. Et hul der vokser, eller som omfatter sider I går op i, er værd at undersøge.

Der er en anden og mere pinlig grund til at tallene ikke stemmer, og den er værd at udelukke først: sitemappet kan være forkert. Sitemaps skrider tavst og lister URL’er der nu viderestiller, giver 404 eller bærer et noindex-tag — så en del af de "manglende" sider var aldrig rigtige kandidater. TrustCtrl tjekker URL’erne i jeres sitemap ved hver crawl og rapporterer hvilke der ikke kan nås, er spærret for indeksering eller aldrig er blevet hentet. Det laver et mystisk hul om til en liste. Mere i dit sitemap lyver sandsynligvis.

De tre grunde til at en side ikke er indekseret

  • Google kan ikke hente den. Spærret i robots.txt, bag et login, eller den svarer med en fejl. Crawleren fik aldrig indholdet.
  • Google har fået besked på ikke at indeksere den. Et noindex-tag, eller et canonical-tag der peger på en anden URL og dermed beder Google om at indeksere den i stedet.
  • Google hentede den og valgte ikke at beholde den. Det sværeste tilfælde, og det hyppigste på større websites. Som regel en næsten-dublet af en anden side, eller så tynd at det ikke tilføjer noget at indeksere den. URL-inspektion siger det direkte i stedet for at lade jer gætte.

En fjerde mulighed ligner alle tre og er ingen af dem: siden renderer fint i jeres browser, men ankommer tom hos crawleren, fordi indholdet samles af JavaScript efter load. Gennemgået i indholdet Google ikke kan se.

Min side er indekseret, men får stadig ingen trafik. Hvorfor?

Fordi indeksering og placering er to ting. At være i indekset betyder at Google er villig til at vise siden; om den bliver vist til nogen afhænger af, om siden er et godt svar på noget folk søger efter, og af hvem der ellers konkurrerer. En indekseret side uden visninger i Search Console rammer som regel en søgning ingen foretager, eller bliver slået af sider der besvarer den bedre.

Visninger er tallet at kigge på her, og de deler diagnosen rent. Nul visninger betyder at I slet ikke bliver vist — et relevansproblem. Mange visninger og få klik betyder at I bliver vist og valgt fra — et problem med titel og beskrivelse, og et langt billigere et at rette. Resten af tallene står i Search Console-vejledningen, og hele diagnosen af manglende trafik i hvorfor jeres website ingen besøgende får.